Эксперты «ВКонтакте» проанализировали данные 6,3 миллиона пользователей соцсети, которые взаимодействовали с сообществами в сегменте «Красота и здоровье» в июне 2024 года и сравнили данные с июнем 2023 года. Исследование показало, что больше всего сообществ на тему красоты и здоровья в Санкт-Петербурге, Москве и Челябинске.
Эксперты также проанализировали, какие бьюти-услуги востребованы в этих городах. В Санкт-Петербурге наибольшим спросом пользуются педикюр, маникюр и наращивание ресниц. Пользователей в Москве больше интересует увеличение губ, наращивание волос и контурная пластика «лицо под ключ». В Челябинске в топе запросов — услуги по наращиванию ресниц, маникюру и плетению кос и брейдов. С особым интересом также посещают группы тату-салонов и спа.
Интересы женщин и мужчин в сфере красоты и здоровья различаются. Мужчины чаще посещают сообщества салонов красоты, на втором месте по популярности тату-салоны, а на третьем — паблики, посвященные здоровому образу жизни. Среди товаров наибольшей популярностью у мужской аудитории «ВКонтакте» пользуются парфюмерия, витамины и БАДы, а также средства для ухода за телом.
Женщины в соцсети чаще просматривают сообщества салонов красоты, а также паблики, посвященные уходу за собой и здоровому образу жизни. В топе товаров и услуг — уход за волосами, парфюмерия и макияж.
