С начала месяца город оказался увешан плакатами с надписью «#ЯДубровский».

В начале марта в Екатеринбурге появился ряд плакатов на городских билбордах с фамилией губернатора Челябинской области и одного из героев Пушкина. Хештег #ЯДубровский появился не только на улицах столицы Урала, но и, конечно, в социальных сетях. Сообщество с таким названием уже насчитывает порядка 300 подписчиков, также существует тизерный сайт. Пока нет точной информации о том, рекламная кампания чего проходит в Екатеринбурге, однако эксперты уверены, что в городе появится новый ресторан.

В социальной сети на странице сообщества #ЯДубровский (official) екатеринбуржцам предлагают активно фотографироваться с плакатами и выкладывать фотографии в facebook*, Twitter, Instagram* и ВКонтакте, обещая солидные призы победителям акции. В описании загадочного проекта говорится, что горожане сами смогут определить, во что превратится #ЯДубровский. На тизерном сайте сообщают, что скоро тайна непонятного проекта будет раскрыта.

— Весной 2015 года на билбордах Екатеринбурга появился загадочный хэштег. Что же значит #ЯДубровский? Тизерная реклама нового заведения? Политический пиар? Анонс нового фильма или новый взгляд на роман А. С. Пушкина «Дубровский»? Скоро тайна будет раскрыта! Следите за новостями в социальных сетях! Я в Екатеринбурге! Я вернулся! — говорится на сайте dubrovski.ru.

На главной странице размещена фотография мужчины с бородой, который поправляет бабочку, однако его глаз не видно. В центре страницы располагается хештег #ЯДубровский, причем первая буква написана зеленым цветом, а остальные — белым. В описании проекта в социальной сети говорится, что он может стать баром, заповедником, сауной, магазином, летним парком или рестораном. Эксперты уверены, что именно последнее станет реальным предназначением проекта #ЯДубровский.

— Мы видим пример очень грамотной рекламной кампании в соцсетях. Я думаю, что это связано с произведением Пушкина. И таким образом ресторан исследует общественное мнение на свою тему. У них есть посыл: я хочу быть тем, кем вы захотите. И идёт опрос социального мнения: кем вы хотите, чтобы я был. Причем мы видим, что работает команда: копирайтеры, фотосессия проведена грамотная. Я думаю, скоро в Екатеринбурге появится ресторан с таким названием, — пояснила сайту «Первый областной» директор по развитию брендинговой компании «КОНА-дизайн» Наталья Мухина.

Отметим, что сегодня в социальной сети появилась группа с названием #ЯКуйвашев, в которой авторы заявляли, что билборд с таким плакатом присутствует на пересечении улицы Воровского и Свердловского проспекта. Однако рекламная кампания, которой принадлежит указанный билборд, заявила, что он пустует с конца прошлого года, и они намерены подать в суд на шутников. Вероятно, в Челябинске решили сыграть на загадочной популярности екатеринбургского проекта #ЯДубровский, который можно трактовать как PR-кампанию южноуральского губернатора, и сделать ответный ход, используя фамилию главы Свердловской области. Однако об истинных целях проекта #ЯКуйвашев пока также неизвестно, в сообществе в социальной сети утверждают, что «скоро все будет понятно».

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.