В день, когда большая вода пришла на челябинскую набережную, фотографа Глеба Савина посетила мысль — пригласить модель и устроить рекламную фотосессию прямо на этом месте. Девушка по колено в воде сначала держала в руках туфли, а потом кроссовки. Эти фото моментально завирусились в соц-сетях.

«В первую очередь идея была в том, чтобы творчески реализоваться. Поскольку мы занимаемся производством фото и видео контента для брендов, просто делать творчество ради творчества нам не интересно. Нам хотелось сделать что-то не просто красивое, но и полезное», — рассказал руководитель фото-видео продакшена «Мейк стори» Глеб Савин.

Совместить приятное с полезным и вправду удалось. Просмотры обуви выросли в разы. В тот же день заказчик продал 8 пар. А еще через две недели ушел весь товар.

«Мы опубликовали пост вечером. Утром проснулись и увидели, что охваты сильно выросли. Это было ожидаемо, так как наступили выходные и люди гуляли по набережной. Многие видели и просто фотографировали саму ситуацию, которая происходила на локации», — объяснила SMM-менеджер магазина обуви Наталья Тарычева.

Популярными стали не только снимки, но и место, где они были сделаны. Для этого явления даже существует специальный термин — ситуативная реклама. Из названия понятно, что она старается привлечь внимание аудитории за счет той или иной ситуации. Она может быть связана не только с дождями, но и скажем, со временем года. Те же рестораны давно и широко используют сезонное меню.

Чтобы привлечь внимание к продукту, нужно быстро реагировать на столь же быстро меняющуюся обстановку. Мода, новые тренды или ролики в интернете — все это может стать основой для рекламного ролика. Например, после того, как популярная песня «На лабутенах» набрала миллионы просмотров в интернете, один из московских дизайн-центров устроил аттракцион неслыханной щедрости: всех поклонниц на шпильках от Кристиана Лабутена на выставку Ван Гога пускали бесплатно. В светской тусовке это произвело эффект разорвавшейся бомбы.

Или вот еще история с запуском ракеты Илона Маска на Марс. Космическую скорость «Бургер Кинг» решил использовать себе во благо и запустил акцию по быстрой доставке за 30 минут. И все мы помним новогодний ролик с Кока-Колой, рекламу «Праздник к нам приходит». Ее тоже можно смело отнести к жанру ситуативных. Маркетологи уверяют: с помощью такой рекламы проще достучаться до целевой аудитории. И рассказать, что ей надо.

«Нашим потребительским поведением управляют на протяжении десятилетия как минимум. Мы сами не принимаем никакие решения. Нам только кажется, что мы принимаем их. Сейчас технологии уже довольно умны. Они знают наши решения, которые с 90% вероятностью мы примем через некоторое время», — объяснила председатель клуба маркетологов и сервисологов Елена Быкова.

Поэтому в следующий раз, прежде чем заказать вещь в интернете или купить товар в магазине подумайте, действительно ли вы ее выбрали. Или это сделали за вас маркетологи.